疯狂的鞋子:从1元涨到3万元仅需两小时

　　一双球鞋价格从1元涨到3万元需要多久？答案是：只需要两个小时。9月3日，在淘宝某体育用品店的一场球鞋拍卖会上，一双TS&AJ从晚8时1元开拍，截止到晚10时，最终成交价为34732元。

　　“勾子一反，倾家荡产。”TS&AJ是5月11日耐克旗下的Air Jordan与说唱歌手Travis Scott联名发布的全球限量球鞋，因其独特的倒钩设计而备受追捧，甚至一度被称为今年的“鞋王”，在市场上“一鞋难求”。

　　随着越来越多商家打出联名、定制、限量的宣传口号，用于炒作鞋子的独特性和稀缺性，提升鞋子的附加值，“一鞋难求”的情况愈演越烈。商家采用饥饿营销的方式，使得市场供不应求；利用消费者购买鞋的急迫心理，一定程度上催生了“炒鞋”这一行业。

　　球鞋价格的高涨，使得球鞋的购买更加火热，大量热钱进入球鞋市场，球鞋贩卖平台不断崛起，炒鞋行为变得普遍。据美国潮流媒体网站highsnobiety今年1月发布的二手球鞋行业报告指出，目前全球二手球鞋市场规模已达60亿美元，其中，中国作为后起之秀，二手球鞋转售市场规模已超过10亿美元。

　　球鞋价格一路走高的背后是球鞋文化的兴起以及球鞋价值的扩大化。据《2019年中国球鞋文化市场现状及潮流品牌分析报告》指出，随着潮流文化逐渐兴盛，球鞋成为潮流消费之王。在球鞋电商交易平台的助推下，松散的球鞋交易市场被集中化与规范化，球鞋的收藏价值、炫耀价值、交易价值被逐一激发，使得球鞋成为一种“社交货币”。

　　不断升温的炒鞋市场

　　扎着脏辫，身穿潮牌，脚踩AJ，这是王朝成平日里给人留下的印象。作为球鞋文化的“铁杆粉”，2012年还在上高中的他，已经脚踩耐克限量版的“银河喷”，那是他花一万多元从别人那里买来的，也是他买的溢价最高的一双鞋。

　　在那之后，王朝成再也没有买过这么贵的鞋子了。现在的他，几乎每个月都会买一两双球鞋，大都通过官方抽签，或者从某些较大体育用品店购买，月均买鞋支出在3000元左右，目前，已经拥有近40双这类球鞋。

　　来自广东的陈志森也是球鞋文化的“发烧友”。2014年1月，还在上高中的他，寒假的第一天便去买了一双觊觎很久的球鞋科比8，之后就天天穿着它“泡”在篮球场。

　　此后，陈志森在买鞋的道路上越走越远，买鞋已经成为他的一个生活追求，也占了他生活支出的很大一部分。现在的他已经有超过20双球鞋，这在鞋圈只是“业余水平”。值得一提的是，今年花了3000元买到了科比9限量款