西藏对京东促销信息反应最积极

商报讯（记者 李海霞）中秋节马上就要到了，近日，京东大数据研究院发布的中秋消费数据显示：节前两周，全国月饼销量是去年同期的1.52倍，今年全国月饼销量前三位依然被北上广所“占据”。不同馅的月饼，其销量也不尽相同，比如“莲蓉蛋黄”馅的月饼销量是去年同期的近1.8倍，牢牢占据第一名的宝座，其次是五仁、火腿、豆沙、奶黄和水果馅的月饼。

从全国范围内来看，榴莲、紫薯和鲜花月饼的销量都是去年同期的2倍以上。与此同时，“混合口味”打包的月饼销量是去年同期的2.7倍，接近总销量的48%，意味着消费者越来越趋向于选择不同口味混合包装的“全家桶”。

中秋之礼寄相思。中秋节期间，不少人因学业、工作、旅游等原因，无法与家人、朋友一起过节，所以通过京东传递他们的礼物，表达心意。数据显示，今年，全国范围内月饼的异地订单量是去年的2.07倍。

根据京东的数据分析，今年月饼消费市场的两大特征明显，即低线市场的异地订单增长迅速；1、2线城市向3至6线城市发送的订单数量上涨、金额增加。分析人士指出，大城市集聚了大量外来人口，因此通过1、2线城市向低线市场传递消费理念和品类，甚至形成“指导性”消费，对推动全国性消费升级有一定意义。

按照各省（市）的低线级市场消费数据统计，东南、西北、西南各省（市）的消费者对价格信息的敏感度差异较大。其中，西藏、青海、新疆、宁夏分列前四，第五名是重庆。

京东大数据研究院对不同性别的用户进行消费习惯分析时，发现女性明显比男性更理性，更“勤俭持家”。在西南地区有高达88%的女性消费者对京东平台的促销信息反应非常积极，同时也非常在意商品的历史评价，其次是西北地区（82%）和东北地区（78%）。

节前两周，除了月饼，酒类、坚果、蜜饯等产品销量上升，葡萄酒、白酒的销量也是平日销量的约1.6倍，主要是男性消费者购买；而女性消费者偏爱坚果、蜜饯等，其销量是平日的1.44倍。此外，食品礼券的销量是平日的2.6倍，海鲜水产销量是平日的1.74倍。