开出上万家店,这些餐饮品牌都有这8大基因!
文 | 职业餐饮网 苏恺明整理报道
你想开1万家门店吗?
废话,谁不想!世界上每个角落都有自己家的店,这是多少中国餐饮人的梦想!
在2020年,蜜雪冰城宣布门店突破10000家、华莱士门店超过12000家,而正新鸡排,门店数早已突破21000家!
那么,这些“万店品牌”有哪些“共同基因”?
在昨天(3月29日)2021首届中国餐饮BOSS大会上,每家25平小店日均营业额过万、两年开出600+家门店的“夸父炸串”创始人袁泽陆总结分享了“万店连锁的八大共性”。以下为演讲实录:
“万店”连锁品牌的八大共性
在我看来,具有超级规模的餐饮品牌,本质其实就十个字:“小门店、大连锁、全供应链”。
门店一定要极致小,因为现在的需求碎片化太严重了。大家想,15年前吃饭叫什么?下馆子,对不对?下馆子,你去一个店基本上有什么点什么,这个是过去。
现在不一样了,顾客的需求被严重碎片化。这个时候,单体一个店能满足某一类顾客的某一种需求。所以,你所有门店的生产要素,房租、人工、面积等要素越细分越好。
那些万店连锁以及准万店连锁的餐饮品牌,一般具有八个共性。
品类无地域差异:
“如果开到10个地方都要做差异化,那就是开10个品牌”
主食、大单品特别难万店连锁,也就是面条、包子这些东西。
此外,如果你每一个品类或者说每一个店开到不同的区域都要做差异化,你就不是万店本质,你相当于做了十个品牌。
上瘾属性:
“顾客吃的不是食材,也不是品牌,是调味”
一个人一年大概要吃1000顿饭,里面只有40-50顿会考虑健康,所以成瘾性、重口味,对于我们小连锁品牌非常重要。
大家知道小吃顾客吃什么吗?顾客吃的不是食材,也不是品牌,吃的是调味。
所以什么叫全供应链的品类,就是你的模型里面,如果你的调剂品和调味品加起来超过80%,你就可以成为一个全供应链的品类。
炸蛋白质:
“ 鸡肉蛋白是目前最便宜最优质的蛋白,易成就品类之王”
炸蛋白质是我们产品研发最高哲学,创造了非常多的万店连锁。
因为炸蛋白质同时满足了顾客三大营养要素,第一个是油脂;第二个是蛋白;第三是少量的碳水。所以炸蛋白质成就了一个品类之王
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- 编辑:梦雪
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