蒙牛携手“十四冬”演绎中国体育的“冰雪奇缘”

　　4月30日，蒙牛集团在自治区乌兰浩特市与第十四届全国冬季运动会（简称“十四冬”）筹备委员会签订合作协议书，正式成为2020年第十四届全国冬运会合作伙伴。

　　适逢此次冬奥会在举办，而蒙牛又是一家从大草原快速成长起来的乳制品企业，回馈家乡的同时，又能对中国体育事业给予力所能及的支持，何乐而不为？实际上，蒙牛一直以来都对中国体育事业倾注了极大的热情，甚至将其上升到企业战略层面。可以说，拿到“十四冬”合作伙伴门票，并非孤立个案，而是蒙牛集团以一贯之的体育战略思的延续。

　　牵手“十四冬”，意味着蒙牛将继续践行责任与感，为中国体育事业、为2022年冬奥会在中国的成功举办贡献力量。

　　在2017年蒙牛成为2018年世界杯全球赞助商后，国内乳业巨头之间的体育营销争夺战更加激烈——如同体育竞技本身一样，赞助世界级体育赛事，谁不想拔得头筹？但整体上看，这不只是一家企业的荣光，更是中国乳企登上国际舞台的重要体现，但蒙牛却将国际足球赛事舞台的机会，给了国内的88名普通的足球少年。2018年，通过发起“踢球吧！少年强”公益活动，蒙牛在全国选拔了88名小球员，并带领他们了世界杯赛场，为中国足球的未来播下梦想的种子。

　　在国内品牌乳企行列，蒙牛与体育运动的关系尤为密切。蒙牛集团总裁卢敏放曾表示，牛奶和体育运动之间有很强的关联，它们都能够给人们带来健康和欢乐。赞助重要体育赛事，蒙牛不光是为了进一步提升自身的影响力，向传递健康、品质、营养的品牌主张，更希望为中国食品行业、特别是中国乳业世界发挥引领和推动作用。此次牵手“十四冬”，蒙牛更希望通过积极投身国内重要体育赛事，与多方合作伙伴共谋体育的发展。

　　卢敏放说，“蒙牛之所以将助力冰雪提升到集团战略层面，是基于集团的‘大健康战略’。”蒙牛一直以来的愿景——就是秉承“以消费者为中心，成为创新引领的百年营养健康食品公司”，致力于为消费者提供营养和健康。蒙牛希望通过本届全国冬运会，能选拔出更多优秀的冰雪健儿，在2022年到冬奥赛场上为国争光。

　　赞助不单纯是体育营销，更是一个有责任感的企业践行自己的价值观。蒙牛认为，通过大力推进体育事业，为运动员搭建实现梦想的舞台，提供健康的营养保障；同时也将“多喝牛奶多运动”的健康传递于更广泛的消费者。

　　十几年来，蒙牛不但投身于对大学生校园3对3篮球赛、国际马拉松、“跑动中国”等大众健身运动的支持，而且曾经助力中国国家游泳队、中国乒乓球队等专业项目，在囊括足球、篮球、田径、游泳、自行车、搏击、冰雪等数十个项目上进行赞助或合作，形成了广泛覆盖的体育产业网。

　　2016年以来，蒙牛与体育的融合越来越紧密，把体育战略投注到国内许多赛事上。尤其是围绕青少年的健康运动方面，蒙牛以“助力冰雪运动·畅享冬日魅力”主题接连启动了一系列冰雪赛事合作，包括2017市青少年滑雪公开赛、2017市青少年冰球联赛、2017京津冀“世界雪日·国际儿童滑雪节”、2017年全国残疾人冰橇冰球冬季训练营等，受到体育健儿和青少年体育爱好者的追捧。

　　在助力青少年冲刺世界级赛场上，蒙牛不仅用丰富的产品品类与专业的服务为运动员和冰雪爱好者提供健康营养保障，同时也通过多渠道和多途径大力、普及冰雪运动的独特魅力，推动冰雪运动的发展。

　　对此，卢敏放说：“少年强则中国强，不只是体魄、，更在于意识、观念。”近几年来，蒙牛坚定笃行，以品质助力“中国少年强”。这不仅是企业实力的展现，也是蒙牛的格局使然。

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