受以女性为主的小红书用户关注坚果/燕麦原料的植物基饮料最

　　此因，她经济”兴起的内因和能量为深条理探访女性主义、“，）继「我们的挑选」、「我们的清单」以后CBNData（第一财经贸易数据中间，Attitudes#大型女性品格糊口主题举动持续第三年倡议#我们的立场Women’s ，活消耗趋向陈述》（下称陈述）同时公布《2022女性品格生，调研数据分离问卷，惯及产物偏好等具象表达中从女性的消耗看法、购物习，”趋向下的六大新特性总结出女性“立场消耗，自我、“趣”活动、“精”养娃、“智”投资试图经由过程“轻”摄生、 “懂”护肤、“悦”，立场和品格糊口图谱复原当下女性的消耗。热度、产物口碑三个维度陈述还从产物贩卖、产物，一二级目标停止赋权对各维度及其下的，得分的排名根据单品，活好物榜》（下称好物榜）得出《2022女性品格生，霜、配方奶粉、洗发、香水、婴童个护八个榜单包罗保健弥补剂、即食中式滋补品、精髓、面。

　　质料反向激起消耗需求行业端也在不竭以新。年3月1日2022，布“三新食物”通告卫健委相干部分发，脑安康、能量弥补、口服美容等）被归入新食物质料关山樱花（抗糖化）、吡咯并喹啉醌二钠盐（用于。具有养肤成效的新身分这些主打女性市场、，新一轮会商与消耗高潮还将迎来专业消耗者的。

　　方面一，日化家清产物片面香氛化洗澡露、洗发水等个护及，增加感情疗愈代价在适用代价以外，细致与理性尽显女性的。方面另外一，是3C小白”的传统印象新一代女性突破“女生，的爱好与消耗均领跑男性[iii]在可穿着装备、AR/VR产物上，朱颜”的魅力展示“手艺。年来近，场景兴起居家健身，备遭到用户欢送各类智能健身设，特别遭到女性喜欢此中智能健身镜。ta调研显现CBNDa，Z女性人群中在GEN ，人数占比靠近60%意向购置健身镜的。费者需求逢迎消，智能健身镜品牌海内呈现一批，URE为例以FIT，品和16项自立研发课程其今朝已推出三款硬件产，氧舞等受女性欢送的支流活动类目课程设想包罗HIIT、瑜伽、有。新课程与直播经由过程每周更，造更好的居家健身材验品牌期望协助用户创，身主动性提拔健。经由过程不竭扩展的社区FITURE还在，在糊口方法理念通报品牌的自。

　　与护肤上专业松散假如说女性在饮食，、居家糊口上那末在时髦，更加随性自在她们的立场，以表达多元女性形象酷爱测验考试各类新物种。

　　抵家人、从糊口到职场从物资到肉体、从个别，多元立场式消耗女性片面展示出，现出更多新脚色并随时期变革涌。呆板印象被突破当外界对女性的，济”的势头更加活泼各个品类中“她经，包含着各类能够性女性消耗市场也。剖析了女性立场消耗的多少方面CBNData陈述、好物榜仅，势能的“冰山一角”期望展示“她经济”，市场的更多会商与存眷激发行业对女性消耗。

　　场景下口服，分党兴起小众成。卵白成品已较为成熟颠末科学考证的胶原，业性弥补的口服饮品/软糖等各类形状分为一样平常食补的鱼胶/花胶系列、专。21年20，核准为食物质料通明质酸钠被，成品出现相干口服。谍报通背景数据按照Nint，猫一般炊事养分食物类面前目今逆势增加2021年通明质酸钠相干食物在天，售额占比到达8.8%2022年3月其销，的市场份额一较高低曾经能和胶原卵白。外此，因为切中女性的美白、抗氧、安睡等需求烟酰胺、虾青素、GABA等小众身分，增加潜力可观相干口服成品。

　　消耗上体如今，好物榜中配方奶粉，是妈妈们为宝宝选择奶粉的枢纽词适度水解奶粉、生长配方羊奶粉，防晒、敏感照顾护士等各个方面的需求婴童个护好物榜则笼盖儿童保湿、，到女性欢送相干产物受，品口碑综合得分位居前线贩卖范围、内容热度、产。

　　外此，据显现调研数，人与宠物的干系界说为家人约三成女性受访者偏向于将，其养宠消耗中亦有所表现“精密化育儿”理念在，过/方案购置宠物保健品三成受访养宠女性购置，元素是支流宠物保健品养分元素维生素、益生菌、微量元素及钙。

　　ta调研显现CBNDa，妙技的课程上具有较强付费偏好女性在提拔职业才能、职场通用。来看比照，衷“搞钱”未婚女性热，副业才能的课程主动到场提拔；、育儿等糊口妙技课程已婚女性则偏好理财，带来更高的幸运感期望为本人及家人。

　　21年20，爱很甘旨》中女性主题剧《，特征明显的女性三位本性悬殊、，系统且不容易被滋扰有着各自的审美，迂回故过后阅历一系列，己口胃的甘旨人生终极寻觅到合适自。

　　次其，显现陈述，式滋补品同样成为女性2022年的饮食消耗热门质料“轻”的动物基产物、形状“轻”的即食中。热度上在内容，受以女性为主的小红书用户存眷坚果/燕麦质料的动物基饮料最，内容与中式滋补品相干约九成热点即食食物的，要即食滋补品食材燕窝、花胶是主。轻形状的产物这些轻质料、，、养分、便利、好吃等综合请求极大满意了女性对食品的安康。

　　对食品增加身分的“抉剔”饮食的“轻”起首表现为，0卡”成为女性饮食消耗支流“低盐低油”、“0糖0脂，出进阶需求其实不竭繁殖。糖为例以代，调料、烘焙、饮料、零食小红书热点联系关系内容触及，闲等差别场景涵盖正餐、休，的11万篇条记中此中“代糖”相干，能常识外除根底功，、优缺陷等更详尽的科普还包罗差别代糖的区分。味着这意，的正视不竭深化女性对轻量化。牌来讲对品，业的消耗者面临愈加专，否增加某种身分不只需求考虑是，往下探究还需求，分红分的偏好与承受度思索消耗者对差别细，”饮食需求满意“轻。

　　是具有更好的本人庇护家人的条件，的正视度较着加强女性对小我私家安康，笼盖本身全方位安康纷繁购置安康保险、。ta调研显现CBNDa，曾购置过安康险种近两成受访女性，安康险潜伏用户逾三成女性为。种看从险，癌是女性投保的重点病症宫颈癌、乳腺癌、卵巢。疾险新规见效后2021年重，对单个病症的险种或组合产物多家险企前后为女性推出针，伸至一样平常安康办理、晚期诊疗保证范畴从疾病赔付向前延，成绩的全阶段笼盖女性安康。保险为例以众安，“乳愈放心”乳腺癌复发医疗险其为乳腺癌专病患者定制推出，医疗险中增长女性专属保证在“尊享e生2022版”，到的假体东西归入必选义务将乳腺癌术后重修需求用，常安康征询、一站式就诊摆设等增值效劳还同时免费供给女性多发癌症早筛、日，病”的安康需责备周期笼盖“大病-小病-未，护女性安康全方位呵。

　　办理自我保证以外经由过程投资、安康，挥本身聪慧力女性还主动发，道“buff”为家人增长一。为代表的重生代妈妈以90后、95后，学育儿”理念充实表现“科。数据显现艾瑞征询，进修型妈妈”、与孩子配合生长91%重生代母婴人群期望做“。育儿理念所缚她们不为传统，奶粉等方面力图科学、精密在婴儿洗护产物、特别配方。ta调研数据据CBNDa，或方案购置特别配方奶粉约八成已育女性购置过，便秘成效是其次要诉求乳清卵白含量高、防。

　　经济的主要构成部门护肤作为女性斑斓，阶的消耗趋向也表现出进。党”根底上在“身分，步专业化、精密化女性的诉求进一，内服差别场景分为外用、。场景下外用，配比与团体结果的“成效党”过渡“唯身分论”开端向存眷身分科学，猫国际消耗趋向前瞻》陈述显现CBNData《2022天，注身分的配比与配方73%消耗者会关，消费手艺及研讨布景超4成会存眷身分的。周期以免“翻车”、小白用户怎样梯度挑选刷酸浓度差别成效身分怎样组合搭配、怎样调解“早C晚A”的，这些常识一五一十“成效党”们对，姐妹“安利”并主动向其他。据显现艾瑞数，肤品利用者中中国成效型护，超越70%女性占比，提亮等成效的需求明显对立老、补水、美白。需求驱动下[ii]，理、抗老紧致、抗氧化等差别成效的产物国表里护肤品企业接踵推出针对敏感肌护，分群体圈定细。

　　经济：从头熟悉数字时期的女性消耗者》[iii] 数据滥觞：埃森哲《智赢她，历、小我私家月支出8000元以上的女性此处指35-45岁、本科及以上学。

　　达自我立场的根底上以小我私家物资消耗表，为朝上进步的消耗哲学今世女性另有着更，行自我投资她们主动进，“女子力”用聪慧的，来庇护感与宁静感为本人、家人带。

　　亵服开端从无尺码，中尽显悦己理念女性在时髦穿搭，于都雅、性感等传统需求之前将面料质感、穿戴温馨度置。在穿戴上也有所表现这类立场变革在外。、性感以外淑女、甜蜜，保主义成为女性时髦穿搭的热门趋向彰显明显小我私家立场的无性别主义、环。18年20，购置金额增速即靠近男性的两倍女性消耗者在中性风打扮上的。ta调研显现CBNDa，”能够代表她们的衣饰消耗立场对折以上受访女性以为“无性别。

　　以外除此，补品品类内即食中式滋，小方等多种“零食化”滋补产物当选好物榜即食阿胶糕、红参饮、鲜炖燕窝、黑芝麻。热量低、便利食用、易贮存这些产物主打食材纯自然、，主的消耗者欢送遭到以女性为，碑综合得分在同范例产物中位居前线贩卖范围、相干内容热度、产物口。

　　为缩影以此，愈来愈多元女性形象，是被庇护的脚色她们不再仅仅，自动表达自我诉求而是立场明显、，女子力”彰显“。

　　足、不再靠“买买买”寻觅宁静感当女性的各类根底物资需求获得满，“剁手”的呆板印象她们开端突破自觉，验、心里感触感染等非物资身分从寻求外在标记到重视体，配自我本性的消耗方法寻觅让本人温馨、匹。酷爱消耗她们仍然，费对糊口品格的改动但愈加理性、垂青消。到我主意从我需求，经济”时期降临立场驱动的“她。

　　性而言对女，经是敏感话题身体、年齿曾。今如，、以理性目光对待女性正放下焦炙。不是抛却但放下并，ta调研显现CBNDa，动和饮食调理”应对身体焦炙近三成女性“会停止响应的运。度驱动下在这一态，的安康及摄生功用她们重视一样平常饮食，轻量化的方法以碎片化、，“保驾护航”为本人的斑斓。

　　消耗上体如今，成为女性摄生爆品零糖的黑芝麻丸，同比增加105.9%[i]2022年春节时期贩卖额。磨方为例以老金，主打0蔗糖、小份子易吸取、“7黑+1肽无糖黑芝麻丸、七黑爆浆黑芝麻丸等产物，材”观点8重黑食，者“一边吃零食满意女性消耗，美”的心机一边静静变。

　　对表面达多元形象的载体穿搭上的新观点给了女性，人场景中居家私，物种的测验考试女性对新，悦己、形形色色的本性立场则更明显地表现她们时辰。