B站跨年晚会“出圈”，时代真的变了？

撰文｜阿莫

晚会后两日，B站股价暴涨超18%。有人开玩笑，“B站搞了一场价值60亿的跨年晚会！”6天之中，晚会回放量超过了6700万，弹幕数达244万，“补课”成了观众在前两分钟刷得最多的弹幕，寓意着观众是在元旦之后回来补看晚会。

这样的成绩令不少业内人士感慨，卫视晚会可能真的要out，除了数据亮眼，B站也收获无数高口碑夸赞，被网友评为“这么多年来最值得一看的时代盛宴”，是“年轻人的胜利”。更有一些网友和自媒体评价其“吊打”各大卫视，称“卫视节目策划都学学B站”。

bilibili“2019最美的夜”跨年晚会。

相比其他中规中矩的晚会，B站跨年晚会在风格上的确鹤立鸡群：以二次元、动漫、游戏等元素为基调，加上众多明星、行业大拿以及头部UP主的表演，显得新潮、有趣而又充满创意。

在20年代到来的此刻，B站的成功让不少人惊呼“时代真的变了”，从高高在上的明星跨年到亲切但又魔幻的二次元狂欢，在这个时代，每个人都拥有自己的“15分钟”。

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一场年轻人的胜利

B站在跨年晚会的介绍里说：“21世纪的一零年代即将落幕。这十年，B站与大家一起成长，见证了网络青年流行文化的飞速变迁。动漫、影视和游戏领域中诞生了属于这个世代的经典，也创造了我们共同的文化记忆。”

“共同的文化记忆”显然是B站能够获得本次成功的关键词。综观B站跨年晚会的节目可以看出，其牢牢抓住的受众是90-95后网民，而每一个节目几乎都是在致敬或者迎合他们的审美与趣味：开篇用《欢迎回到艾泽拉斯》高呼“为了联盟”、“为了部落”，让魔兽玩家热血沸腾；冯提莫即兴演唱的《好运来》令直播粉们大呼过瘾；钢琴王子理查德 ·克莱德曼演奏《哈利·波特》电影主题曲勾起了无数哈迷的童年幻梦，而当已经去世的和田光司作品《数码宝贝》主题曲演响起时，每一个年轻观众都回忆起了自己的青春……

冯提莫在“最美的夜”。

曾经躲避在次元壁内二次元世界里的少年们长大了。2015年发布的《中国二次元行业报告》显示，我国二次元用户规模达到3亿；其中90后一00后用户占比近95%。这群看《葫芦娃》，读《哈利·波特》长大的年轻人如今都已拥有了互联网上绝对主流的话语权和现实生活中不俗的消费力，成为社会媒介争夺注意力的重要受众。由于在互联网的陪伴下成长，他们口味独特，视角广阔，接触到了父辈从没接触到的前所未有的海量资源，他们既看日漫和韩综，也看美国电影和国产剧，既喜欢cos，也热爱古风。他们有着别样丰富的娱乐需求，希望能够得到满足。

对于这群人来说，传统卫视的春晚当然显得无聊了许多：总是充满着换汤不换药的明星歌舞与中庸贫乏的表达主题。近几年，年轻人对卫视晚会的抱怨越来越多，甚至有很多网友都表示，这一届年轻人不爱看春晚了。

其实，电视晚会和B站这种网络晚会的内容差别是由于媒体的属性决定的。传统意义上的电视是一个公共媒体，人们观赏电视的时间一般是在客厅里，面对着荧屏，享受的是一个全家共赏的氛围，尤其是逢年过节，电视机面前有老有小，合家团圆，看电视是一项家庭公共活动。因此，电视晚会往往要求的是老少咸宜，阖家欢乐，需要兼顾到每一个人的口味，不能过分出格。再加上电视晚会往往采用直播，不能在后期进行调整，因此以不出错为基础目标。在节目内容的选择上，求的是稳中带新，多方照顾。对于年轻的收看群体，电视晚会主要的讨好方式是邀请他们喜欢的嘉宾上台。但在表演内容老套的情况下，这种新瓶装旧酒，刻意营造新潮却十分尴尬的搭配已经不能让年轻人满意。

而反观互联网媒体，观看方式和属性则大不相同。无论是“搜索”、“点播”还是“推送”，互联网媒体上传播的内容都具备私人性，是将符合私人趣味的内容在私人屏幕上进行展现。人们往往期待在互联网上观看的内容能够真实地体现自我趣味，而不是用来进行家庭社交。再加上，互联网具有大数据加持的优点，能够大量采集用户兴趣数据，归纳总结出目标受众的喜好，所以能够比电视晚会更精确地瞄准某一群体。

B站跨年晚会页面飞过的弹幕。

B站正是这样做的，它的节目选择结合了站内观看数据的统计，锁定住了年轻的“窄众”（相较电视受众而言）。 例如，对于不玩游戏的人来说，晚会开场的魔兽舞蹈表演简直就是不知所云了。其他的一些内容如鬼畜文化、ACG文化等等对于年轻用户来说具有强大的感召力，但对于年长的、更广泛的受众群体来说，吸引力则很微弱。很多年龄稍大的观众出于好奇“补课”B站后高呼“看不懂”。

所以，尽管网友一片盛赞B站“出圈”、“最牛”、“吊打”，但其火热主要也是在特定的圈层之内。事实上，B站跨年晚会并未颠覆性撼动卫视的收视份额。数据显示，截至6日，B站晚会移动端播放量为8000余万，而中央广播电视总台跨年晚会电视端首重播累计观众触达人次1.95亿。湖南卫视跨年演唱会播放量超过1亿次。东方卫视、江苏卫视等也成绩不俗。从收视体量上看，完全无法构成“吊打”之势。

但对于年轻人来说，这一切都不重要，这是一场他们的胜利，在青春的回忆中，他们用弹幕铺满屏幕：“吸吸吸吸吸吸吸吸吸吸”、“ awsl”、“王炸”、“欢迎回家”…… 就像他们的父辈当初对春晚献出的集体掌声一样，这些年轻人用他们自己的语言传递着一代人共同的情感。

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“小破站站起来了”

B站跨年晚会红了之后，不少网友高呼“小破站站起来了”。“小破站”是粉丝们对B站的昵称，因为在得到阿里、腾讯等巨头投资之前，这不过是一个边缘的二次元文化社区。观众们对“小破站”战胜“大卫视”的这种成功学叙事如此津津乐道，也暗示着他们心中的某种情结。平心而论，节目质量，灯光舞美上都并不能超越卫视大型晚会，对它的不少夸赞都难免有吹嘘之嫌。也许，这些“自带滤镜”的好评，正是由于这场晚会的成功所代表的深度意义