同样是借助奥运做美食节目方太和老板各有什么不同？

　　如今，里约奥运会的赛程已过大半，但关注奥运的热情依然火热。在当下越来越多的人习惯通过互联网来获取信息的情况下，以腾讯、新浪、网易为代表的门户网站在报道奥运会时自然是全情投入，在全方位展现这一年度最重磅盛事点点滴滴的同时，也给了国内不少企业和商家开展借势营销的机会。

　　其中，以家和美食作为载体的奥运节目就有两档，分别是腾讯推出的《里约·家味道》和网易推出的《冠军之家》，而国内两大厨电领军品牌方太和老板则成为了这两档节目背后最大的金主。

　　同时借助奥运赞助美食节目，不免让产生这两大厨电品牌在唱对台戏的联想。不过在接受采访时，方太和老板各自的品牌负责人均表示主要是出于自身品牌营销的需要。且在选择栏目的标准上，这两个高端品牌的出发点也基本一致：主要是看栏目在呈现方式和所传达的内容上，是否与各自的产品有很强的关联性，是否能够体现各自的品牌价值和企业文化。

　　腾讯出品的《里约·家味道》是邀请奥运冠军的家人来到节目现场，用方太高端厨电为奥运冠军亲自做上一顿饭，并和奥运健儿一起分享冠军背后的故事。方太集团品牌部部长张猛告诉艾肯家电网：“该节目主要是以现场做菜的方式来呈现，这自然与方太高端厨电有很强的关联性，更加重要的是，节目所传递的是一种家人的关爱，这与方太所提倡的‘因爱伟大’十分契合。”

　　网易打造的《冠军之家》则更像是一档类节目，主要是主持人与奥运冠军的对话，及与网友之间的互动。不过在节目一开始有一个“奥运私房菜”的环节，在老板智能大吸力油烟机的帮助下，现场的厨师会为奥运冠军做上一道地道的家乡菜。“《冠军之家》就是要让我们的奥运冠军在异国他乡感受到在家一般的温馨、轻松，其中品尝到家乡的正美味自然常重要的一环，而老板电器所能带来的‘精湛科技，轻松烹饪’，恰好与该节目的所一致。”老板电器品牌总监叶丹芃阐述了老板电器选择与网易合作《冠军之家》的原因。

　　应该说，这两个品牌与各自赞助的节目之间都有着很高的结合度，不过也存在一些吐槽的地方。比如在《里约·家味道》中，方太的吸油烟机距离燃气灶的距离过大，不符合正常安装烟灶的基本要求，不知道在这种状态下烹饪，方太油烟机是否还能做到四面八方不跑烟。《冠军之家》中，老板智能大吸力油烟机所展示的也仅仅是其智能的一面，其最核心的大吸力功能也是无从体现。

　　对此，张猛表示，该节目毕竟不是以方太作为主导，确实会出现一些不可控的因素，最后是为了节目的效果，才把油烟机安排在了主持人和嘉宾的头上。叶丹芃也认为，类似于奥运会这样的重磅热门事件，品牌在进行相关营销时节奏往往会不受自己的掌控。

　　不过对于这种借势营销的方式，两个品牌则表达了不太一样的态度。老板电器会把这种借势营销当做未来品牌发展战略中的一个长期工作来做，叶丹芃告诉艾肯家电网：“伴随着消费者的日益年轻化，就注定了品牌在和他们的沟通上不能只简单通过产品本身来传达，而是需要在一定的场景中，去传递一种生活方式和生活价值。”在张猛看来，采用借势营销时必须要慎重，因为热点事件有时候往往是伴随着争议出现的，而且厨电产品是耐用消费品，能不能够借势，也不像快消品那么重要。“今年以来，方太主要是结合一些特定的节假日，比如母亲节推出的‘人工智能’广告片，还与《开心麻花》沈腾、马丽合作，做一些表达品牌关爱的。”张猛说道。

　　近两年来，在整个家电行业面临增速放缓的情况下，厨电行业依然保持着较为活跃的发展态势，老板和方太这两大领军品牌在市场上也有了越来越多的交织。技术上，老板围绕大吸力，方太则强调四面八方不跑烟；文化上，老板崇尚老虎钳，强调“守道不渝”，方太则“因爱伟大”；渠道策略上，方太提出“生活家“”O2O体验平台，老板则加快厨源体验店的布局……

　　今年上半年，老板电器实现营业收入25.25亿元，同比增长23.68%;净利润4.23亿元，同比上涨37.92%。方太方面也有30%左右的同比增长。未来，双方在高端市场的互相竞逐将会越来越激烈。(怀)