智能化、定制化、男性美容市场爆发…2018年美容行业13个不可错过的趋势

　　直接面向消费者的美容品牌在2017年的整个行业中交易量最高，正在蚕食个人护理品牌的市场份额。这些品牌正通过增加并购活动、孵化器和加速器计划，以及推出新的店内技术等各个方面，充分增强自己的竞争力。

　　新金宝集团2016年推出的HiMirror就是很好的例子。这一设备提供亚马逊Alexa语音控制智能镜像，为用户提供美容。 HiMirror集成AI来提供日常皮肤分析和个性化推荐以及增强现实，让用户可以虚拟化妆。

　　3D扫描技术可以帮助家中和旅途中的个性化护肤方案。产品设计公司Cambridge Consultants开发了Skintuition皮肤诊断平台，而露得清最近推出了Neutrogena Skin360，这是一款基于传感器的皮肤扫描设备，配有随机应用程序，可随时测量用户的皮肤。

　　多元文化个人护理产品公司Sundial Brands(2017年11月被联合利华收购)采用了众包客户反馈的方式，以在其成为主流现象之前开发更好的产品。最后，其黑蓖麻油产品成为了一个流行系列产品，并成为Sundial Brands最大的生产线之一。

　　以人群为导向的模式也可以使美容产品研发更大众化。Volition Beauty成立于2015年，是一家完全众包的美容品牌，专注于想要设计自己的化妆品的消费者。该公司提供了一个平台，任何人都可以提交美容产品的想法，如果一个想法获得足够的社区投票，Volition就会与美容实验室合作生产这些化妆品。

　　Sephora Accelerate--于2016年推出了其第一个产品线，以帮助那些在美容方面耕耘的女性企业家。丝芙兰为8至10家初创公司提供名义上的资金(首先应邀请申请)，主要用于支付差旅费用。这些公司参加了为期一周的美容训练营，特别举办研讨会，活动和指导(在周计划后继续)。

　　欧莱雅Founders Factory--通过对位于伦敦的数字加速器创始人工厂的战略投资，欧莱雅每年选择5家早期创业公司来整合其加速器计划。这些入选的创业公司通过创始人工厂计划，但也获得欧莱雅高管的额外指导和专业知识。欧莱雅在2017年1月选择了5家创业公司(见下文)参加其第一个组群。

　　一个多世纪以来，个人护理和制药公司一直在销售男性专用个人护理产品，如剃刀或脱发预防药。然而，今天的许多品牌正在采用直接面向消费者的分销方式和更新的包装，以吸引新一代更具阳刚之气的男性消费者。

　　包括Instagram和YouTube在内的社交也在为男性化妆品打品牌。例如，美容品牌Glamglow(以口罩而闻名)利用社交通过使用标签#menwhomask和穿着该公司产品的男性照片来吸引男性群体。该品牌还推出男性影响力合作伙伴关系，首次正式聘请演员兼模特Nick Bateman担任品牌大使。

　　品牌不仅是单纯表明了自己的男性产品定位，也让男性成为他们的核心目标市场。随着男性个人护理产品--例如Dollar Shave Club和Harrys Razor Company(最近筹集了1.12亿美元的D系列产品)的订购商品的出现，我们看到人们越来越重视购买男士个人护理产品。

　　市场甚至已经细分到根据不同肤色男性方面。Walker & Company已经筹集了超过3300万美元的股权资金，并提供斜角剃须设备，专门面向有色人种销售。其他品牌正在获得牵引力，其中包括Frederick Benjamin，另一种针对有色人种的剃须品牌，该品牌于2018年2月开始在美容连锁店Ulta销售。在南亚，总部位于德里的Bombay剃须刀公司的资金已超过3百万美元，该公司正在为印度男士开发剃须系统。

　　K-beauty 2011年在美国发售，当时丝芙兰开始售卖韩国护肤品牌Dr. Jart +产品。此后，消费者纷纷要求购买韩国美容产品。电子商务平台如Peach&Lily和Soko Glam以及像Sephora这样的实体零售商--现在是沃尔玛和Target都会销售K-美容产品。

　　尽管K-beauty没有显示出放缓的迹象，但其他亚洲国家--尤其是日本--正在开始引起他们的美容产品的关注。在2018年及以后，我们将看到J-beauty收割越来越多的消费者、零售和投资者关注度。

　　据国际贸易管理局称，虽然日本的卫生和福利部最近授权其第一种被标注为抗皱的产品，但日本人均花费在化妆品上的支出最高。这个国家有着强烈的美容传统，强调仪式、多用途产品的简单方案以及日本饮食和美容产品中常见的护肤品--这些产品通常包括海藻、绿茶、米饭等成分。

　　虽然Function of Beauty (总共披露资金为960万美元)和Prose(760万美元)已经获得了个性化护发素和护发素的关注，但皮肤科技品牌正在越来越多地将AI和其他技术融入到个性化护肤品推荐中。

　　Proven(120K美元)使用全球最大的美容数据库和机器学习算法中的数据来个性化护肤产品，而HelloAva(30万美元)推出了聊器人，引导用户通过测验来确定用户特定的护肤品。除了使用人工智能，Curology(19.1M美元)通过发送定制处方并依靠患者照片来衡量进展情况，为皮肤病学提供了一种基于远程医疗的方法。

　　许多天然美容品牌已经通过与农场合作开展垂直整合，并将其业务放在农场上，这些农场可以用作实验室来测试配料和自然技术。 Juice Beauty，Tata Harper，Beekman 1802等流行天然美容品牌正在通过租用或购买农场来更好地评估和控制原料生产过程。这可能会提高有机美容的标准。

　　当Birchbox在2010年推出时，其订购电子商务模式了消费者在网上发现和购买美容产品的方式。今天，我们看到超越美容订阅电子商务的新模式出现，因为购物者对化妆品透明度的需求处于历史最高水平。

　　Deciem的护肤品牌The Ordinary强调超透明度，其成分和价格都完全标注出来。该普通产品提供高度负担得起的护肤品，产品通常以特色成分命名，消费者经常使用一种或多种产品。由于该公司使用成本低廉的科学支持成分，因此能够降低产品的价格(例如5美元到20美元不等)。

　　Beauty Pie不是唯一生产无品牌产品的公司。Public Goods(披露的资金总额为8.4万美元)--采用与Beauty Pie类似的模式，整个家庭用品品种包括一系列沐浴和美容产品。最近在2017年10月推出了基本美容产品，包括面部清洁剂、洗发水、润唇膏等，仅限在线消费品牌品牌Brandless(5250万美元)，每种产品售价3美元。

　　社交销售模式正在复苏。例如，Glossier的在线名代表，每位代表都有登陆页面来宣传和销售Glossier产品。同样，没有花费传统广告预算的BeautyCounter依靠其顾问网络销售产品。

　　对于精品健身工作室，锻炼后的美容产品与锻炼本身一样重要。许多工作室已与豪华美容线合作提供有吸引力的设施，这可以吸引更多的客户参与。例如，Barrys Bootcamp在其室内提供豪华护发线Oribe的产品。

　　健身和美容融合的在活动美容类别中显而易见。该类别最初提供防汗化妆品，现在已经扩展到强调清洁和镇静后锻处的美容产品。 运动休闲美容的兴起刺激了一批美容品牌，如Sweat Cosmetics，Birchbox的Arrow系列，Rae化妆品等。MAC，Tarte和Clinique等老牌公司已经发展为提供干洗发香波，防汗睫毛膏和有色润肤霜等产品。

　　店内技术可以帮助增加顾客对品牌的参与度，并促进店内和移动销售。美容零售商正在与初创公司合作推动这种店内互动。像Perch、Vengo Labs和Ksubaka等公司提供交互式数字显示屏以吸引顾客，而NewStore则为具有个性化和全渠道购物者功能的品牌应用程序提供应用程序等功能。

　　增强现实在2017年成为美容行业的主流。Perfect Corp和ModiFace都为美容品牌提供虚拟试穿技术，成为美容行业的增强现实提供商，并与化妆品品牌合作，包括丝芙兰，雅诗兰黛和欧莱雅。两家公司都将增强现实和人工智能结合起来，让购物者可以尝试不同的穿搭，同时为品牌收集行为数据。

　　除了这些主要的行业趋势之外，美容行业开始看到更多的监管审查，因为在整个行业增加绿化(品牌其产品是有机的或自然的，当情况可能不是这样)时，消费者对透明度的更高要求当涉及到美容产品。

　　2017年5月推出的《个人护理产品安全法案》将赋予美国食品和药物管理局更多的来监管化妆品和个人护理产品中的成分和禁用毒素。在州一级，加利福尼亚州最近推出了一项名《加利福尼亚无化妆品法案》为的法案，该法案将在2020年之后将任何动物测试的化妆品品牌进口到该州。我们预计这些法规将个人护理老牌和小型美容品牌重新思考他们的化妆品配方的方法，特别是涉及到天然标记的产品。返回，查看更多