保健品行业暴利可达一倍 不靠技术靠“忽悠

　　每克售价高达千元的“极草”,日前被国家相关部门从保健品中“除名”。记者调查发现,近年来,火热的保健品市场背后,是大量保健品依靠炒作概念、夸大宣传等占领市场,成本和研发费用则只占很小比例。

　　极草5X冬虫夏草纯粉片-含片0.35克规格的81片装礼盒售价为29888元,即每克售价为1054元。

　　其生产厂家青海春天药用资源科技利用有限公司其“微粉粉碎和纯粉压片专利技术”可以使冬虫夏草“含着吃”,并声称“极草纯粉含片比原草至少多7倍精华溶出”,这让不少消费者不惜重金购买。

　　业内人士告诉记者,该公司投入10亿元广告费打造其“含着吃”的所谓高科技概念,而这笔投入也是极草成本中极大的一块。

　　青海省冬虫夏草协会常务会长赵锦文认为,“微粉粉碎和纯粉压片专利技术”并不是高科技,“设备研发技术在早有应用,其广告中比原草多7倍精华溶出的说辞也在业界存有广泛。”

　　“暴利不是靠技术和质量,而是靠营销。”业内人士称,许多高价保健品的营销策略都与“极草”类似。

　　按照国家,保健食品的科研经费应占其利润的3%至5%,但很多保健食品企业在科研上的投入不及利润的1%。

　　很多厂家自己不研发,而是采取买断经销权或外购产品的办法经营保健品,导致各厂家更加陷入炒作式营销大战。

　　与“极草”相似,近年来保健品“忽悠”式营销不断升级,特别是炒作高科技概念,部分消费者对此偏听偏信。

　　特别是一些针对老年人开始免费的“健康”不断增多,实际上就是给老年人“”。保健品的营销策略也从“广而告之”,升级为专门针对老年人的精准“忽悠”。

　　为了将产品打造成“神药”,一些保健品广告已不满足在电视等传统上狂轰滥炸,互联网和新也成为保健品新的营销渠道,甚至有大量没有取得保健品“小蓝帽”的假冒伪劣产品也出现在网上。

　　食药监部门专家称,目前我国认可的保健品27种保健功能中,并没有防癌抗癌这一功能。

　　购买时咨询正规医生“药品需要通过严格的临床测试,如果保健食品真的有如此奇效,那企业还生产药品干什么?”一位药剂专家告诉记者。

　　而一些表面上效果明显的保健食品,实际上法添加了一些对人体有害的违禁成分,特别是减肥类保健食品。

　　“即使是优质保健品,也要根据个人体质和需求服用。”多位药剂人员表示,现在国家正在大力推进签约家庭医生项目,因此消费者在选购保健品时不妨咨询身边的医生,避免因广告导致“只买贵的不买对的”。