解读传统文化要彰显时代价值
在各种声音中，较有代表性的观点有：用生动的方式解读传统文化，借“越马”的人气巧妙“推出”绍兴名人的思本身并没有错，但在表达、呈现的方式上，却犯了简单、格调低下的错误。也有人认为，这种利用名人为马拉松“站台”、“指”、蹭人气的行为，本身就拉低了绍兴的文化格调，跟历史文化名城的品位格格不入。
这些观点的集聚和碰撞，我觉得恰恰折射了当前解读传统文化的困境和焦虑。一方面，我们的传统文化虽然深厚，但也有着在传承和利用中“刻板”、“呆板”的既定印象，总觉得离时代需求较远。另一方面，随着经济社会的快速发展，我们也渴望文化消费能够进阶。尤其对绍兴来说，深厚的历史文化如何更好解读、，也成了当下无法回避的一个问题。
近年来，大型节会经济渐入佳境，给绍兴文化推介带来了契机。作为绍兴有史以来的第一场国际马拉松赛事，今年“越马”期间将有3万多人光临，央视还要直播，这对宣传、推介绍兴文化是一个千载难逢的好机会。由此，借绍兴最大的招牌——名人先贤站下台，本也无可厚非。但问题是，无论传统文化多么需要“眼球”，其气质和格调底蕴是不能改变的。名人可以俏皮，却不能乱搭；语言可以时尚，却不能出位；表达可以大胆，却不能低俗。十九大报告指出：“要繁荣文艺创作，思想精深、艺术精湛、制作精良相统一”“讲品位、讲格调、讲责任，抵制低俗、庸俗、媚俗。”从这个标准来讲，这批广告牌虽然有着创新、出彩、博眼球的初衷，却用了一种不符合逻辑的解读方式，曲解了我们对时尚文化的渴求。
当然，对绍兴来讲，在对传统文化呈现方式及时纠偏的过程中，何尝不是文化自信的提升。在撤换那些牌的同时，我们也在“撤换”思和，为以后传统文化的解读确立起标准：结合时代要求传承创新，符合时代主流价值观。
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