关于品牌类论文例文与一汽奔腾“让爱回家”品牌案例相关新闻论文发表
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一汽奔腾作为中国一汽旗下的轿车品牌,自2006年5月上市至2010年,已经靠品质、安全、越级的商品性,在市场上站稳脚跟并取得了一定的用户基础,需要进一步向成熟品牌晋升,奔腾的品牌也需要从以商品性为主的车的,转向以车主为主体的人的.
将一汽奔腾品牌塑造的切入点放到寻找高速发展的中国经济下,被中国人逐渐忽视掉的层面的东西,将和汽车生活做连接,与消费者建立情感层面的沟通,层面的深廖心灵接触,使消费者对奔腾的品牌从被动,到,到主动,到互动的层层递进,最终形成品牌认同.
好车的由此诞生.孝一直是中国人最为看重的优秀品德,也是中国家庭的价值基础,然而物质渐渐富足的中国人,也承受着创造财富上诸多的无奈.
一汽奔腾品牌的塑造从亲情的角度出发,聚焦孝的真实通感,表现目标受众群真实生活中的平凡小事,讲述思念子女的父母与忙碌无暇顾及父母的子女的故事,并引起消费者的共鸣,最终提炼出别让父母的爱成为永远的等待,让爱回家的品牌口号,赋予奔腾品牌中国传统文化价值观的品牌内涵,同时表现出奔腾明确的人文主义.
创意核心挖掘发生于两代人之间的最具人性通感的故事,既源于生活,又适当高于生活展现出冲突与矛盾,激发受众的认同与自省.
创意切入点父母与儿子的亲情,回家的心理选择与现实的冲突.
1、新形象.一汽奔腾建立了人文主义关怀的品牌,树立了一汽奔腾好车的品牌形象,并获得了消费者的普遍认可,为后续奠定了基础.
2、新高度.从社会、价值观的层面,品牌核心的提炼与建设,关注入本身,突出东方传统美德,从层面品牌建设,为奔腾品牌形象树立了新的高度.
其一对中国社会和传统价值观准确而深刻的洞察,是社会营销成功的大前提
其二塑造原生态的情境,引发心灵共鸣,自然而完美契入品牌的根基
其三全组合下的节奏管理.让爱回家品牌项目选定在春运高峰刚刚开始的时候全面启动,将力量集中爆发,电视投放率先开始,网络视频的病毒式紧跟其后,,基于发展态势,平面和主流跟进,做第二波次的深度评论报道,最终吸引更广泛的关注和全民线;议题的引导与.该项目的重点经历了从春节回家的事件到社会价值观话题的逐步深化.在此期间,新势整合机构调动社会各方资源,
议题的引导与,使让爱回家成为当时的热点议题,成功的视野,多家主流甚至自发将让爱回家设置为栏目话题,进一步引发社会的反思和探讨.免费论文参考文献：
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