食品饮料行业互联网营销：让用户一见钟情爱上你

　　【IT168 资讯】都说民以食为天，食品饮料一直是国民的刚性需求，拥有远超出其它行业的庞大的用户规模。但与此同时，因为产品众多、品类繁杂、可替代性强，食品饮料行业的竞争也空前激烈。在信息爆炸和快速迭代的互联网时代，对食品饮料行业的品牌主而言，面临着消费者品牌黏性和品牌忠诚度的严峻，谁能抓住用户偏好，吸引用户眼球，让用户爱上你的品牌，谁就获得了市场的先机。

　　一般而言，大部分食品饮料行业的品牌主倾向于选择传统的广告营销方式。但是在消费升级时代，消费者更加个性、多元，越来越追求场景化的消费体验，传统的广告营销已不足以吸引他们的兴趣和关注。只有通过创意驱动，营造与消费者之间“一见钟情式”的品牌心动感，才是展现品牌价值，提升消费者黏性和品牌忠诚度的核心所在。

　　360推广基于对食品饮料行业发展现状及营销需求的全面洞察，结合自身全场景、智能化的营销优势，用对行业的“专心”换来消费者的“”，真正让品牌与用户实现“一见钟情”。

　　俗话说，酒香也怕巷子深，一见钟情的第一步在于“见”。对食品饮料品牌主而言，能否借助大流量的优质资源，精准聚焦目标消费群体，抢占消费者的注意力，是实现品牌与用户“一见钟情”的关键。

　　360推广拥有从PC、移动到智能硬件的全线产品，无论TA是一个酷爱沙拉的健身狂，还是一个钟情零食软饮的御宅，或是一个遍尝美酒的品鉴家，360行为链大数据都可以通过精准的用户画像进行识别，并通过覆盖用户在线行为、移动行为和现实行为场景的全线产品布局将合适的品牌展现给中意的那个TA。

　　日均超300亿的庞大用户基础和覆盖率达97%的全场景产品正是360推广为食品饮料主准备的“双轮马车”，强势驱动，帮助品牌快马加鞭地在茫茫人海中找到那个“TA”。

　　对品牌营销而言，一见钟情始于，陷于互动。要让用户有怦然心动的感觉，单纯邂逅远远不够。还需要通过创新的互动形式深度吸引，满足用户个性化、趣味化的消费体验需求，增强用户的代入感和参与感。

　　针对此，360推广不断创新产品形式，针对不同场景，给予用户更加个性、多元的场景体验式的广告内容推送，让用户在合适的时间、场景与品牌相遇。以肯德基为例，360推广将用户点餐和充电场景进行深度契合，在用户手机充电过程中，以360手机卫士充电屏保广告形式向用户推送肯德基新人礼包广告，让用户感受到来自肯德基的味蕾挑逗和礼包利益，成功引导用户点击下载。除此之外，360推广还通过大尺寸定制化的浏览器气泡弹窗、手机卫士程序锁广告、移动端开屏联动广告等创意广告形式，结合动画、点击跳转等轻交互，将产品创意与品牌完美结合，给予用户沉浸式体验，增强品牌与用户之间的互动，提升用户的品牌好感度。

　　除此之外，360推广还可以结合产品、品牌的具体特性，借助PC端开屏、弹窗、云壁纸及移动端开屏联动、来电秀、加速球等多样化的创意展示广告形式，多层次、场景化的呈现产品、品牌内容，与同类产品形成差异，有效深化用户的品牌印象。

　　一见钟情，再见倾心。在品牌营销过程中，借势热点活动来提升品牌声量和关注度往往可以达到事半功倍的效果。

　　以360推广即将打造的消夏啤酒节“泡沫趴”为例，360推广整合360、信息流及360娱乐、影视大全等独家资源，联合合作资源花椒直播，线上线下联动，一起“约”。通过脑洞大开的直播内容和线上线下激烈绝杀的赛事活动，打造自制IP，准确对位年轻化客群。在整个营销活动过程中，借助360推广全场景流量和多样化的广告形式，可以有效促进品牌与用户的深入互动，通过营销话题扩散品牌影响力的同时，树立品牌口碑，培养用户的品牌忠诚度。

　　依托全场景智能营销的和优势，360推广始终以创意为驱动力，不断创新优化场景式体验的广告内容和形式，为食品饮料行业品牌主提供定制化的行业营销解决方案，有效触达核心用户群体，传递品牌价值。未来，360推广将营销推广的创新力度，以更加多元的创新形式和场景化的内容有效连接用户，实现更多品牌与用户的一见钟情。