猫眼推出“热点通”协助影片一站式全网宣发为行业营销赋能 资讯
2017年中国电影市场稳定增长，全年票房或将可达545亿，观影人次将超过15.7亿，成为拉动全球市场规模增长的最强力引擎。
但在市场热火前行形势下，问题也依然严峻，如影片票房两极分化更加明显，2017年473部院线万，商业成功的影片越来越向头部集中，还有不少中小片方、发行方公司挣扎在线上。
每年三四百部院线电影除了内容质量参差不齐之外，整个行业电影宣发的数字化营销能力长期不足，也是主要制约因素之一。
绝大部分影片宣发中，很难实现对影片宣发效果的量化评估，大部分内容和广告投放都广撒网、散打散射，缺乏数据和实时反馈。与此同时，影视行业优质自也普遍处于“孤岛状态”，各自运作，业内长期缺乏一个专门面向影视行业的内容营销和广告投放服务平台，为片方、发行方提供专业化的数字营销服务。
市场对于有效触达目标观众、投放渠道流量精准、直接带来效果的专业数字化宣发服务平台极度渴望。
日前，猫眼率先推出了“热点通”平台，将平台数据能力、优质的渠道和片方发行方的宣发需求连接起来，试图打破信息孤岛状态，实现从宣发需求、到内容创作、内容分发、用户触达的一站式、全链对接，电影数字化营销的新局面。
在日前新猫眼专业版新上线的版本中，热点通悄然上线。在猫眼专业版影片详情页中，点击右上角的一个 “影片推广”的按钮，就可以跳转到热点通入口，提出影片推广需求，预约推广资源、进行内容营销和广告投放。
猫眼“热点通”是依托猫眼大数据和平台矩阵，赋能片方、宣传发行方，为影片宣传提供内容营销与广告投放的一个营销服务平台，帮助片方发行方以用户为中心、在移动互联网的新场景下实现一站式投放、全网，实现高效用户触达。
猫眼“热点通”的和广告流量汇聚了微信钱包、美团、大众点评、猫眼电影APP、猫眼专业版、格瓦拉等六大平台的海量流量，通过猫眼专业版APP集中分发，可以精准触达2亿观影用户，实现“内容-—购票”的一站式闭环效果，成为影片宣发中一个高效的注意力汇聚窗口和购票消费决策器。
目前大猫眼平台中微信钱包、美团、大众点评、猫眼电影APP、猫眼专业版、格瓦拉等6大平台的每日广告和流量已经超过1亿，猫眼电影资讯频道、猫眼电影微信号、猫眼电影今日头条号等自有渠道产生内容日均阅读量超过2000万，形成一个规模庞大的自矩阵。此外，猫眼“热点通”平台同样接口，引入数百家影视文娱自入驻，形成了覆盖全网的分发网络。
据此，猫眼可以协助片方发行方量身定制宣发方案、创意策划，并协调矩阵联动展开内容营销，在全网范围内进行内容分发，一站式展开营销投放，为影片口碑宣传造势。此外，热点通还可以为宣发方提供数据支持能力，对内容投放、分发效果进行实时数据监测和效果追踪，让片方发行发做到“时时有数、心里有底”。
据猫眼产品负责人透露，猫眼“热点通”将是一个的平台，向所有具有原创能力的文娱创业者全面，而且将从原创账号的流入、培养、三个方面打造原创内容的全价值生态链，通过原创内容的品质和流量，为影片宣发提供增量价值。
在此过程中，猫眼不仅为原创内容的产生进行平台流量支持之外，还将运用相关运营手段扶植CP，如协助创业者接单去实现流量变现、提供更多内容、更直观的数据监测等等。
值得一提的是，猫眼“热点通”还设计了一套运营模式，支持创业者由“热点通”连接广告主，进行任务接收、制作、分发，在为创作者提供一个做任务和创收同时，为片方提供宣发增量价值。
优质内容创作者是热点通争取的对象，除了持续性的收益外，内容创作者还有更高的、需要打通上升通道。对此需求，无论对于片方还是内容创作者，入驻“热点通”在未来还可以实现“乘风出海”的机会，片方和内容创作者可以从多个平台获取收益。
随着猫眼生态化和商业化的升级，片方和内容创作者在热点通获得的宣发收益和分成收益也将大幅增加。
猫眼 “热点通”是猫眼平台能力输出，向行业赋能的又一项重要举措，这是猫眼互联网+”泛娱乐发展思维下的新尝试。
猫眼在过去陆续推出了“影院营销平台、电影宣发平台、影视人合作平台和影视数据平台”等专业工具和服务，为电影片方、发行方、院线等业内各方提供帮助，将猫眼的数据能力、技术能力、营销能力全部出来当做影视行业基础设施，为行业进行互联网化、数字化升级提供价值。
猫眼营销平台在过去一年多来，也为《使徒行者》《你的名字》《爱乐之城》《金刚狼3》等国内外重量级影片提供了营销支持，这些影片好几部成为票房黑马。在猫眼影业主控宣发影片《羞羞的铁拳》中也提供了平台化的营销支持，更是证明了猫眼数据和平台在电影营销中的价值。
此次，猫眼热点通依托猫眼多年来积累起来的平台优势，进一步拓展了大数据和服务的应用场景，开始以“全链、新场景”思赋能电影产业和泛娱乐，将为电影行业特别是影片宣发中的数字化营销提供新的价值。
