票房掺水 “幽灵场”重现春节电影市场

　　昨晚（2月2日），2017年鸡年春节长假结束，从年三十到年初六，春节7天，全国电影票房超过33亿元。截至昨晚23点，猫眼电影专业版显示，《西游伏妖篇》以约11.52亿拿下票房冠军，《功夫瑜伽》约8.71亿居亚军，《大闹天竺》约5.72亿名列第三，《乘风破浪》4.12亿居第四。

　　有故事：“四大金刚”的排名变化

　　今年春节档竞争激烈，《西游伏妖篇》、《大闹天竺》、《功夫瑜伽》和《乘风破浪》被称为“春节档四大金刚”。上映前的排名，主要是综合影片卡司阵容、人气以及片方实力和票补等得出。

　　《西游伏妖篇》有周星驰、徐克两位江湖大佬，加上一票流量“小鲜肉”和强大的出品方，4.4亿的制作成本，一度被传保底30亿票房。

　　《大闹天竺》有王宝强话题关注度，及光线、猫眼的强大宣发能力，排在第二。

　　《功夫瑜伽》，普遍认为成龙2016年贺岁档《铁道飞虎》已被消费过一次，所以排在第三。

　　《乘风破浪》则因为韩寒的文艺腔，排到了第四。

　　这也是大年初一，影院给四片的排片比例的顺序。

　　果不出所料，大年初一的票房排名确实和预期一样，《西游伏妖篇》（3.65亿）、《大闹天竺》（1.93亿）、《功夫瑜伽》（1.41亿）和《乘风破浪》（7000万）。

　　可惜《西游伏妖篇》口碑平，被质疑炒冷饭、审美疲劳、剧情单薄，小鲜肉无演技。周星驰加徐克，1+1＜1。

　　王宝强的《大闹天竺》，虽有不少新鲜笑料，但作为导演作，电影很多方面失控。且一味地“胡闹”，在影评人那里得到了严苛的。

　　《功夫瑜伽》成龙回归经典功夫喜剧，虽无惊喜，但冰岛、迪拜、印度的美景奇观和独特的风土人情，外加飙豪车、看珍奇猛兽，使之成为一部真正的合家欢电影。

　　韩寒的《乘风破浪》口碑还可以，与其上部《后会无期》相比，进步不少。电影完成度很高，且韩寒已开始有了自己的风格。

　　于是年初二，票房排名就有了变化，《西游伏妖篇》2.15亿仍然是冠军，但因口碑不如预期，票房大幅下跌。《功夫瑜伽》以1.26亿从第三名上升到第二名。《大闹天竺》以1.14亿下跌到第三名。

　　“拼票补”（最低票价一般15到30元，卖低于最低票价的，由片方或平台补给影院，称为票补）3天之后，低票价吸引力减弱。到年初四，观众开始凭自己的兴趣选择看电影，《功夫瑜伽》以1.48亿跃至单日冠军。《西游伏妖篇》排到了第二位。《乘风破浪》超《大闹天竺》升至第三，《大闹天竺》排到了第四位。

　　有业内人士表示，“春节档四大金刚”重新排名，折射出观众对电影质量的不满。春节档一直被认为是最不讲究电影质量的档期，只需热闹就行。但今年来看，观众要求已越来越高。

　　有水分：“幽灵场”重现影院

　　今年春节档票房被议论纷纷的，还有一个词“水分”。

　　33亿票房是含“服务费”的。所谓服务费，就是各大售票平台在购票过程中每张电影票平均收取的2至5元的网络代售服务费。数据显示，2016年电影线上购票人次突破10.4亿，市场占有率为76%。而服务费并不参与票房分成，对片方而言，只是虚增的票房数字而已。

　　比如1月28日，《西游伏妖篇》创下影史最高单日票房纪录的3.56亿，就有两千万元左右是服务费。服务费的比例，一般是6%。

　　说了“服务费”再说“票补”。之前有消息，四方在大年初一砸下的“票补”就达3个亿。整个春节档，片方、发行方、售票平台等提供的“票补”更是高达13亿。

　　因为有了“票补”，4部片子在上映前就有了惊人的预售成绩。

　　《西游伏妖篇》有21家出品方，其中6家是上市公司。它的“票补”也是最疯狂的，上映之前预售票房就达到1.76亿，打破中国影史预售最高票房以及首日预售最高华语片两项纪录。

　　《大闹天竺》、《功夫瑜伽》和《乘风破浪》的预售票房也有不少。

　　据悉，售票平台与影院签订的“票补”协议中，有明确的预售和排片比例，只有达到了，影院才能拿到“票补”。这就诞生了影院为拿到“票补”而故意锁定的虚假“满场”。

　　记者年初三到杭州黄龙附近的一家影院观影，发现某售票平台上，早上最早3场的《西游伏妖篇》和《大闹天竺》全是“满座”。最后只能买了上午9点55分的《西游伏妖篇》，进场后看到只有4个观众。

　　据悉，影院为拿“票补”故意锁定的虚假“满座”，甚至出现凌晨的“幽灵场”，春节期间在全国各地影院不断出现，被认为是春节档票房的另一大水分之一。

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